왜 이 조합이 사건이었나

2019년의 스니커즈 시장은 하이패션과 스트리트가 뒤섞이는 이른바 하이프 콜라보의 정점에 가까웠다. 루이비통과 슈프림의 2017년 협업, 나이키와 오프화이트의 더 텐 프로젝트, 발렌시아가의 과장된 실루엣 스니커즈가 잇따라 화제를 모으던 흐름 속에서, 나이키와 아디다스에 이어 만년 3위로 꼽히던 푸마는 하이패션과의 접점을 늘려 존재감을 키우는 전략을 택했다. 리한나가 참여한 펜티 바이 푸마가 2015년부터 2018년까지 이어지며 이 전략의 성과를 이미 증명한 상태였다.

발망 쪽 사정도 맞아떨어졌다. 2011년부터 발망을 이끈 올리비에 루스테잉은 소셜미디어와 셀러브리티를 앞세운 이른바 발망 아미 전략으로 하우스의 대중적 인지도를 키워온 인물이다. 접근성이 높은 스포츠 브랜드와의 협업은 이 전략의 연장선에 있었다. 여기에 모델 카라 델레바인이 브랜드 앰버서더로 참여하며 캠페인 전면에 섰다.

데바와 셀 스텔라, 실제로 나온 것

이 캡슐의 신발 라인업은 두 실루엣으로 나뉜다. 데바는 이 협업을 위해 새롭게 소개된 실루엣으로, 쌓아 올린 듯한 미드솔과 가죽 소재를 섞은 어퍼, 골드 톤 브랜드 버튼이 특징이다. 스니커즈뿐 아니라 부츠 버전도 함께 나와 발목까지 감싸는 바이커 스타일 실루엣으로도 선택할 수 있었다. 셀 스텔라는 푸마가 1990년대에 선보였던 러닝 기술 셀을 다시 꺼내 온 실루엣으로, 하이글로시 패턴 레더 오버레이와 높은 칼라, 역시 골드 톤 버튼으로 마감됐다.

신발 외에도 티셔츠와 트랙 재킷, 브라톱, 복싱 쇼츠, 심지어 복싱 글러브까지 포함해 총 35종의 품목으로 구성된 캡슐이었다. 가격대는 양말 45달러부터 봄버 재킷 650달러까지 폭넓게 형성됐다.

컬러웨이와 소재

데바는 스트랩 형태에 따라 블랙, 골드 조합과 화이트에 블랙, 레드, 골드를 더한 조합 등 여러 컬러웨이로 나왔다. 부츠 버전은 블랙 레더에 골드 하드웨어를 더한 바이커 스타일이 중심이었다. 셀 스텔라는 미드컷과 하이톱 두 형태로 나뉘었고, 블랙 레더에 패턴 오버레이를 더한 버전이 가장 널리 알려졌다.

소재는 대부분 레더와 패턴 레더 오버레이를 기본으로 하고 골드 톤 메탈 하드웨어로 포인트를 준 구성이다. 스웨이드나 벨벳 같은 예민한 소재보다는 상대적으로 관리가 수월한 편이지만, 골드 하드웨어 특유의 도금은 시간이 지나면서 변색될 수 있어 보관 시 습기를 피하는 편이 좋다.

2019년이라는 시점의 의미

스포츠 브랜드와 쿠튀르 하우스의 결합 자체는 새로운 시도가 아니었다. 아디다스는 이미 요지 야마모토와 Y-3를, 스텔라 매카트니와는 2005년부터 별도의 라인을 운영하고 있었다. 다만 푸마와 발망의 결합이 눈에 띄었던 이유는 두 브랜드 모두 저마다의 방식으로 대중성과 접근성을 무기로 삼아온 브랜드였다는 점이다. 하이패션이 스트리트로 내려오는 협업이 아니라, 대중적인 스포츠 브랜드와 대중적인 전략을 쓰는 쿠튀르 하우스가 만나 서로의 팬덤을 겹치게 만드는 결합에 가까웠다.

이런 배경에서 이 협업은 단순한 로고 놀이를 넘어, 복싱이라는 구체적인 테마와 카라 델레바인이라는 인물을 중심에 둔 캠페인으로 설계됐다. 이후 2019년 말 푸마가 제이지를 농구 부문 크리에이티브 디렉터로 영입한 것도 같은 맥락의 행보로 거론된다.

지금 실물로 남아있는 것

이 캡슐은 2019년 이후 정규 판매 채널에서 자취를 감췄다. 데바와 셀 스텔라 모두 현재는 푸마나 발망의 공식 채널에서 구할 수 없고, 리세일 플랫폼에서 남은 재고를 찾아야 한다. 다만 이 협업이 일회성으로 끝나지 않았다는 점은 분명하다. 2023년 2월, 푸마와 발망은 농구를 테마로 한 두 번째 협업 발망 코트를 선보였다. NBA 선수 카일 쿠즈마와 WNBA 선수 스카일러 디긴스스미스가 캠페인에 참여했고, 이탈리아산 가죽과 고반발 폼 소재를 쓴 한정판 농구화로 구성됐다. 두 번째 시즌이 나왔다는 사실 자체가 2019년 첫 협업이 단발성 이벤트로 그치지 않았음을 보여준다.

가격과 리셀

데바 부츠의 출시가는 500달러로 확인된다. 스니커즈 버전은 매장이나 플랫폼에 따라 350~380달러 선에서 거래된 사례가 있다. 다만 이는 정가 그 자체라기보다 판매처별로 남은 재고가 정리되는 과정에서 형성된 가격에 가까워, 2019년 출시 당시의 공식 소매가와는 다를 수 있다는 점을 감안해야 한다.

현재는 유통량 자체가 많지 않아 시세를 하나의 숫자로 단정하기 어렵다. 사이즈와 컨디션이 맞는 매물을 찾으려면 1stDibs 같은 리세일 플랫폼에서 개별 매물을 확인하는 편이 현실적이다.

기본 정보 정리

신어 본 뒤에 나오는 말들

실제로 신고 걸어 본 사람들의 말이다.

어떤 걸 골라야 하나

이 캡슐은 정규 판매가 끝난 지 오래라 실사용보다는 그 시절의 맥락을 소장하는 의미가 크다. 데바와 셀 스텔라 중 어느 쪽이 자신의 취향에 맞는지부터 정하는 편이 좋다.

장점과 단점

많이 물어보는 것들

출처

• 브랜드 공식 제품 정보 및 공개 매거진·리셀 플랫폼 보도 종합

공개 자료를 바탕으로 편집한 큐레이션입니다. 가격·사양은 보도 시점 값이라 현재와 다를 수 있고, 후기는 공개된 평을 관점별로 정리한 참고용입니다.